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       时间:2018-06-10 22:40:28     浏览:74381    评论:0    
    核心提示:传统中药企业的市场空间分析云南白药具有祖传的中药秘方,自主知识产权,这些保证了云南白药的市场份额。但是,近年来全球制药业巨头大举进军国内市场,极大地威胁和冲击云南白药的市场份额。例如,1992年,美国强生公司的邦迪创可贴进入中国市场,此后,邦迪创可贴占据的市场份额曾经一度超过云南白药创可贴的10倍。云南白

    传统中药企业的市场空间分析

    云南白药具有祖传的中药秘方,自主知识产权,这些保证了云南白药的市场份额。但是,近年来全球制药业巨头大举进军国内市场,极大地威胁和冲击云南白药的市场份额。例如,1992年,美国强生公司的邦迪创可贴进入中国市场,此后,邦迪创可贴占据的市场份额曾经一度超过云南白药创可贴的10倍。云南白药必须加紧研发新产品,创造新的利润增长点。

    据统计,一个成功的新药年销售额可以多达10亿-40亿美元。专利产品在专利有效期内由于能垄断该产品市场,因此,在收益期内能获得巨额垄断利润。世界排名前10位的医药企业利润率者山生30%左右。

    国外研制一种新药一般要花费2亿-10亿美元,从筛选到投入临床需要10年的时间。全球制药业巨头非常重视新药产品的开发,他们的研发费用一般能达到产品销售总额的巧%以上。目前,世界排名前10位的公司占到全球医药市场总量的1/3以上。

    2004年,云南白药推出“防治牙眼出血”的云南白药牙膏。由于云南白药具有止血、组织修复、活血化淤等功能而我国80%的消费者都存在不同程度的牙眼出血的情况,因此,价格高达22元左右的云南白药牙膏上市后销售量迅速上升,尽管当时市场上鲜有售价超过10元/支的牙膏。2005年,云南白药牙膏的销售额已经达到了8000万元。2008年,云南白药牙膏销售额超过5亿元,居牙膏品牌的第5位。

    一些发达国家的药妆品已经占化妆品市场的60%左右。尽管中国的化妆品销售总额数目巨大,但药妆品市场份额很小。上海家化推出“佰草集”系列产品,含有中草药成分的护肤品立即受到国内中高收入白领阶层的欢迎。在药妆品领域,云南白药具有得天独厚的优势,活血和美白是云南白药的两大特色,而这两种特色正是药妆品最需要的。

    与全球制药业巨头相比,云南白药研发新产品仍然受到研发费用的制约。上海家化2009年研发费用8800万元,与全球行业巨头宝洁公司年研发费用200亿元人民币相比微乎其微,但是,上海家化仍然推出了具有市场竞争力的新产品——佰草集。

     
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